一般的にオウンドメディアとして機能させるためのページ数は「100ページ」は必要といわれています。 コンテンツを少しづつでも蓄積してくことで、そのオウンドメディア自体が資産となり、これまでの広告を利用せずとも顧客を惹きつけるものとなります。, オウンドメディアはすぐに利益を生むかと言われると、難しいでしょう。 課金システムとは、キュレーションサイト内のコンテンツを全て無料するのではなく、一部制限を設け、課金することで楽しめるコンテンツが増えるという仕組みです。, 様々なサイトの情報を収集してくるというキュレーションサイトの特性上、ある程度避けれない点ですが、オリジナルなコンテンツが少なくなってしまいがちです。 広告収益とは、バナーによる広告や、商品やサービスの広告によって得る収益のことです。 一方の運営側としても、特定のテーマに沿い、情報を収集しまとめるだけなので新たに情報を作り出す必要はなく、記事を増やすことも容易なので、効率よく運用が可能です。これにより記事を増やすことで、さらにアクセス数を増加へ繋がるというわけです。, キュレーションサイトの収益化にも様々ありますが、中でも、広告収益、課金システムによる収益化を行っているのが多い印象です。 「メルカリの人を伝える」というコンセプトの通り、採用ブランディングの強化のためのオウンドメディアという点が最大の特徴です。 そこでよく見るオウンドメディアとキュレーションサイトとの違い、それぞれの違いや目的、メリット等をまとめていきます。, オウンドメディア(Owned Media) 自社サイトやパンフレット、SNSアカウント等の、自社で保有するメディア全般のこと。

発注ラウンジは、システム開発の発注に必要な様々なノウハウや発注ナビで実際に開発された発注者様のインタビューなど、発注担当者様のための情報発信サイトです。, 自社サイトへの集客やコンバージョン獲得を目的に、オウンドメディアをローンチする企業が増えています。このオウンドメディア、名称は見たり聞いたりしたことがあっても、従来のメディアサイトや自社のホームページとの違いなど、詳しいことはよくわからないという人もいるのではないでしょうか。 今回は、サイト運営や集客に頭を悩ませている企業のマーケティング担当者向けに、オウンドメディアの基本やメリット・デメリットをご紹介します。, なぜオウンドメディアが注目されているのでしょうか。オウンドメディアの基礎知識を知り、注目される4つの理由を見てみましょう。, ホームページ、ブログ、SNSアカウントなど、企業が所有するメディアをオウンド(Owned)メディアと呼びます。その中でも企業が運営するWebサイトやブログを指すことが多く、ユーザーの興味を引く有益な情報を発信するという役割を持っています。, オウンドメディアが注目される理由のひとつに、従来の広告手法の限界が挙げられます。誰でも簡単にホームページが作れるようになったことや、TwitterやFacebookといったSNSで、ユーザー自らが情報を発信できるようになったことでインターネット全体の情報量が格段に増加しました。その結果、企業の発信している広告が埋もれてしまい、従来の広告手法では限界があるという認識が企業間で浮上しました。代わって、オウンドメディアが新たな情報発信ツールとして脚光を浴び始めたというわけです。オウンドメディアはこれまでの一方的な情報発信と異なり、企業がユーザーとダイレクトに関係を築ける点に特徴があります。, また、Googleに代表される検索エンジンは、コンテンツの「質」を重視するようになり、被リンクやキーワード対策などの機械的なSEO対策が通用しなくなっています。そのため、ユーザーにより価値のあるコンテンツを提供することを目的とした「コンテンツマーケティング」が広まりました。オウンドメディアはコンテンツマーケティングを効果的に運用するために欠かせない、集客とブランディングのためのツールと言えます。, コンテンツを資産化して継続的な集客を促す目的にも、オウンドメディアは効果的です。ペイドメディアのように一時的なアクセスを集めるものではなく、普遍的な内容で、ユーザーにとって価値の高いコンテンツはGoogleから高く評価されやすく、継続的な集客に役立ちます。, スマートフォンやタブレットなどの普及で、情報を取得するデバイスがPCからモバイル端末へ移行し、移動中やちょっとした空き時間に利用できるようになったことも、コンテンツ型の情報発信が増えてきた理由のひとつです。オウンドメディアなら手軽にコンテンツにアクセスし、そのままサイトへ誘導することも可能なので、高い集客効果を実感できるでしょう。, オウンドメディアについて考える上で、知っておくべき用語として「トリプルメディア」があります。トリプルメディアとは、オウンドメディアのほかに、「アーンドメディア」「ペイドメディア」を合わせた3つのメディアを意味し、後者の2つはオウンドメディアとの対比として位置づけられています。, 「アーンド(Earned)」は「信用された」という意味で、その名の通り口コミなどの評判獲得を目的とするメディアです。主にTwitterやFacebookなどのSNSを指し、ユーザーとの距離を近づけたコミュニケーションを得意としています。一定の評価を受ければ、自然拡散するメディアです。しかし、評判を獲得するには時間がかかるため、短期的な集客や見込み顧客の獲得には向いていません。, ペイドメディアとは、広告費を支払うメディアのことで、リスティング広告など従来型の一方通行的な広告を掲載しているメディアです。費用対効果を重視した仕組みで、オウンドメディアやアーンドメディアへの誘導も狙います。アーンドメディアとは対象的に、ターゲットを絞った短期的な集客を得意としていますが、一方的な情報発信のためユーザーとのコミュニケーションを図ることはできません。, アーンドメディア、ペイドメディアと比べて、オウンドメディアは自社所有のメディアです。自社所有のため、企業側が出したい情報を出したいタイミングでコントロールできます。, これら3つのメディアはそれぞれ特徴が異なり、メディアごとにメリット・デメリットがあります。そのため、オウンドメディアを支える手段として、アーンドメディアとペイドメディアを組み合わせることで、単一で運営するよりも相互作用や相乗効果が期待できます。, 具体的には、ペイドメディアで短期に集客したユーザーをオウンドメディアへ誘導し、企業とユーザーとの関係性がより長期的で深いものになるよう目指します。また、アーンドメディアで獲得したユーザーをオウンドメディアへ誘導すると、より詳しい情報をユーザーに与えられるとともに、企業側が情報をコントロールしやすくなるでしょう。さらに、オウンドメディアからアーンドメディアへの誘導、ペイドメディアからアーンドメディアへの誘導といったパターンもあり、トリプルメディアではそれぞれの効果を高め合いながらユーザーを循環させられる点がメリットといえます。, 企業が公式に運営するWebサイトをホームページと呼びます。オウンドメディアは自社所有のメディアですが、ホームページとは何が違うのでしょうか?, ホームページは企業の公式Webサイトで、企業内部の情報や新製品のリリース情報などを発信します。ホームページでは企業理念といった短期間では変化しない企業の情報などを掲載することが多く、主に社内または取引先、あるいはすでに興味を持っているユーザーに向けて発信されています。そのため、一般の新規ユーザーを獲得しづらいのが特徴です。, オウンドメディアは、自社を知らない新規ユーザーにも訴求できるメディアです。企業の情報そのものを発信するというより、ユーザーにとって有益な情報を発信することで、プロモーションやブランドイメージの向上に結びつけるという目的を持っています。, ホームページは企業の名刺代わりにもなるメディアです。企業の情報を発信する場であるため、広告表示はないものが一般的です。一方、オウンドメディアは自社のプロモーションを行い、企業の利益を上げるために運営しています。記事の中に広告を埋め込むネイティブ広告や、自社のコンテンツを動画で紹介し、その動画の中に広告を埋め込む動画広告などもオウンドメディアに含まれます。そのため、オウンドメディア自体が広告になるともいえるでしょう。, どのメディアにも弱点があるように、オウンドメディアにもデメリットがあります。オウンドメディアを取り入れる前に、メリットとデメリットの両方を理解しておきましょう。, オウンドメディアは、Googleなどの自然検索経由での流入を目指すコンテンツマーケティングです。そのため、オウンドメディア自体が広告になります。従来のリスティング広告、バナー広告、検索エンジン広告、ポータルサイト広告などと比較して大幅な広告費削減が期待できます。, コンテンツ内容を自社でコントロールし、蓄積していくことができるため、企業にとって最適なブランディングの構築が可能です。価値のある情報を発信し続け、企業の認知度や信頼度を上げることで、繰り返し自社のオウンドメディアに訪れてくれるファンを増やします。, オウンドメディアで発信したコンテンツが、TwitterやFacebookなどで紹介され、拡散されている様子を見たことがありませんか?コンテンツの内容が良質であれば、過去の記事でもSNSで情報が拡散・共有されていきます。SNS上でコンテンツが話題になれば、サイトへのアクセス数の増加が期待できます。そのためにも、質の高いコンテンツを継続して発信することが重要です。, 大手ポータルサイトへの出稿など従来の広告手法を活用した集客はコストがかかる一方、短期間で効果を得られやすいという特徴があります。しかし、オウンドメディアの場合は、コンテンツの質を重視した検索エンジン対策を行うために、質の良い情報を継続的に発信していく必要があり、すぐに効果を出すことは難しいでしょう。良質なメディアを育てるには、ある程度の時間がかかってしまいます。, オウンドメディアは、継続的にコンテンツを更新し続け、ユーザーにとって有益な情報を蓄積していかなければなりません。有益な情報を生み出すためには、コンテンツの企画から執筆、効果の測定、分析、リライトなど多くの作業工程があります。つまり、オウンドメディアは広告コストを抑えられる代わりに、人的リソースが必要になるというわけです。, 実際にオウンドメディアを構築する場合には、どのようなポイントに気をつければ良いのでしょうか。オウンドメディアを立ち上げる前にチェックしておきたいポイントをご紹介します。, オウンドメディアは、ユーザー視点に立ったサイトを意識する必要があります。サイト全体が商品視点に偏っていると、ユーザーは「商品を押し付けられている」と感じて離脱してしまい、その後再訪してくれる可能性は低くなってしまいます。ユーザーの関心や知りたいことを中心にコンテンツを作り込んでいくことが大切です。, コンテンツ発信の際は、各ページの検索ワードをしっかりと決める必要があります。ページ数が多くても、対象ワードが明確になっていなければ自然検索での上位表示は期待できません。ただページを増やすのではなく、対象ワードを盛り込んだ質の高いコンテンツページを作成しましょう。, サイト内の導線も重要なポイントです。広告やソーシャルから導いたページは、しっかりとした着地点が準備できているかを確認しましょう。関連コンテンツをリンクで表示させるなど、ユーザーがもっと読みたくなるような導線や、コンバージョンにつながりやすい導線を意識してサイトを構成することが大切です。, オウンドメディアは、ユーザーが求める情報を発信したり、悩みを解決したりすることで企業の本質的な価値を高めていけるメディアです。広告コストの代わりに人的なリソースは必要になりますが、その分コンテンツを自社メディアにストックして資産化し、継続的な集客効果を得られることも大きなメリットです。 企業の利益を上げるのはもちろん、「いかにユーザーを満足させられるコンテンツを作れるか」がオウンドメディアの成功のポイントといえます。 利益や費用、ブランディング、効果が出るまでの期間、工数などを考慮して、目的に合ったメディア構築・運営を行いましょう。, 発注ナビは、システム開発に特化した発注先選定支援サービスです。全国1500社以上の開発会社から、貴社に代わって最適な発注先をお探しします。ご相談からご紹介まで完全無料(成約手数料なども一切不要です)。最短1日のスピード紹介で、お急ぎの案件でもお待たせすることがありません。, 当社のコンサルティングで問合せ件数が8倍に、ヒューマングループの当社には「実績」と「安心感」があります, デジタルトランスフォーメーションを進める「3つのフェーズ」。 企業のDX推進を支援するスプラシアに取り組みのポイントを聞く, 運営会社 | 利用規約 | プライバシーポリシー | 掲載のご案内(開発会社様はこちら) | ご要望・ご質問・ご解約, Copyright (c) hacchu navi Inc. All Rights Reserved, 自社サイトへの集客やコンバージョン獲得を目的に、オウンドメディアをローンチする企業が増えています。, オウンドメディアは、ユーザーが求める情報を発信したり、悩みを解決したりすることで企業の本質的な価値を高めていけるメディアです。.

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